Hubble Communication

Dans un monde où nous sommes constamment assaillis par une multitude d'informations, la capacité à capter et retenir l'attention devient essentielle et les journalistes n’échappent pas à cette réalité.
Le paysage médiatique évolue rapidement, avec des audiences de plus en plus sélectives quant à ce qu'elles consomment. 
Face à cette surabondance d'informations, comprendre les principes psychologiques sous-jacents qui influent sur l'attention devient donc impératif.
Le besoin de capter l'attention en quelques secondes est plus pressant que jamais ! 
Les médias et les journalistes disposent d'une attention limitée, fragmentée entre les notifications incessantes, les actualités en continu et les relances incessantes des attachées de presse...
Il est donc primordial lors de la mise en place de campagnes de relations presse de formuler des messages qui non seulement se démarquent mais qui interpellent également le journaliste en quelques secondes. 
De ce fait, comprendre comment fonctionne l'attention, quels filtres cognitifs influent sur nos choix d'information, et comment susciter l'intérêt immédiat sont une nécessité. 
Dans cet article, nous allons explorer les principes psychologiques qui régissent l'attention !

 

LES PRINCIPES PSYCHOLOGIQUES DE L'ATTENTION

La théorie de l’attention sélective
L'attention sélective est le filtre mental qui guide notre capacité à focaliser sur certaines informations tout en ignorant d'autres. Les journalistes opèrent avec des filtres cognitifs. 
Il est donc essentiel de formuler des messages qui passeront ce filtre et atteindront les journalistes. Il convient donc de trouver les bons mots clés, les termes tendances, les sujets attendus... 
Par contre, on évite les superlatifs du type : incroyable, disruptif, révolutionnaire... c'est limite rédhibitoire !

La valeur de l'originalité
L'originalité est un catalyseur puissant pour capter l'attention. Et la majorité des attachées de presse ont en pleinement conscience !
Les êtres humains sont naturellement attirés par ce qui est nouveau et inattendu. Dans le contexte des relations presse, cela signifie que les messages qui sortent des sentiers battus ont plus de chances de susciter un intérêt immédiat. 
Attention, ne pas confondre sujet original et sujet farfelu voire pire « putaclic ». Je me répète, mais les journalistes sont des personnes intelligentes qui verront rapidement si le sujet est réellement original ou si c'est simplement de la poudre aux yeux. 

L'émotion comme catalyseur
Les émotions jouent également un rôle déterminant dans la captation de l'attention. A noter que cette émotion ne peut pas s’appliquer à toutes les campagnes RP.
Jouer sur la corde sensible pour attirer l’attention d’un journaliste sur un sujet émouvant de société, ça peut fonctionner. Mais assurez-vous d’avoir un sujet sérieux et pertinent à mettre en avant. 

 

QUELQUES CONSEILS PRATIQUES POUR CAPTER L'ATTENTION

Définir un message clair et concis
Pour capter l'attention en un clin d'œil, la clarté et la concision sont essentielles. Les messages doivent être formulés de manière à être compris instantanément. 
Il n’est pas utile de partir dans des envolées littéraires ou de s’évertuer à rédiger une prose exceptionnelle.
Le journaliste n’a que très peu de temps à accorder à votre communiqué de presse, soyez donc clairs et concis.

Utiliser des visuels puissants
Une image vaut mille mots, et dans le monde des relations presse, des visuels puissants peuvent faire la différence. 
N’hésitez pas à rédiger de jolis communiqués de presse, à passer du temps sur la mise en page. Un Word en times new roman aura moins d’impact qu’un beau design appétant qui incite à la lecture.
Prenez aussi le temps de sélectionner les images et graphiques de qualité qui agrémenteront votre CP.

Créer un début mémorable
Le début d'un message est souvent déterminant pour retenir l'attention. Si le titre a plu au journaliste, il prendra le temps de lire l’introduction.
A savoir qu’elle doit répondre aux fameuses questions : qui, quoi, où, quand, comment, combien, pourquoi.
Mais attention, il faut ajouter la petite information en plus qui fera mouche et attisera la curiosité du journaliste.
J’avais d’ailleurs rédigé un bel article à ce sujet, je vous invite à le retrouver ICI.

 

Vous l’aurez donc compris, en naviguant à travers la psychologie de l'attention, nous avons découvert que capter l'intérêt en quelques secondes est à la fois un art et une science. 
Les principes psychologiques sous-jacents, tels que l'attention sélective, l'originalité, et l'émotion, guident la manière dont les médias et les journalistes perçoivent et réagissent à l'information. 
Si vous souhaitez que votre communiqué de presse atteigne sa cible, vous savez ce qu’il vous reste à faire !
Et si vous n’êtes pas à l’aise avec tout ça, envoyez-moi un petit message, en tant que professionnelle des RP, je peux vous aider ;)

 

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