Hubble Communication

PETIT RAPPEL DE CE QU'EST UN COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Le communiqué de presse, ou CP, est un document destiné à informer les médias sur une nouvelle ou un événement important concernant une entreprise. Il peut être utilisé pour annoncer un nouveau produit ou service, une nomination, un rachat, une levée de fonds ou tout autre évènement significatif.

 

POURQUOI LE CP NE DOIT PAS ÊTRE CONSIDÉRÉ COMME UN DOCUMENT COMMERCIAL ?
Malheureusement, de nombreuses entreprises voient le communiqué de presse comme une opportunité pour faire du marketing et vendre leur produit ou service. Cependant, cette approche peut être contre-productive. Et oui, les journalistes attendent un document sobre et factuel qui les informe sur les faits pertinents. Les communiqués de presse qui sont surchargés de langage marketing ou qui présentent les informations de manière biaisée peuvent être ignorés ou même mal perçus.

 

DE FAIT, QUELS PRINCIPES RESPECTER ?
- La sobriété
Le communiqué de presse doit être concis et direct, ne contenant que les informations les plus importantes et les plus pertinentes pour le public cible. Les détails secondaires ou les histoires à rallonge peuvent être laissés de côté, afin de maintenir le focus sur les faits les plus importants.
- L’objectivité
Le CP doit être écrit de manière objective et impartiale, sans donner l'impression que les informations sont biaisées ou trompeuses. Il est important de présenter les faits de manière claire et concise, sans essayer de les embellir ou de les minimiser.
- Être factuel
Le CP doit être basé sur des faits concrets et vérifiables, plutôt que sur des opinions ou des hypothèses (sauf si le speaker est légitime et apporte un point de vue fondé et étayé). Les sources doivent être citées de manière appropriée pour renforcer la crédibilité du document. Les statistiques, les chiffres et les données concrètes peuvent être inclus pour appuyer les affirmations et ajouter de la substance à l'annonce. A noter que les journalistes sont très friands de chiffres. 

 

LES ERREURS COURANTES À ÉVITER DANS UN COMMUNIQUÉ DE PRESSE
- Trop de langage marketing
L'une des erreurs les plus courantes dans les communiqués de presse est l'utilisation excessive de langage marketing ou de terminologie commerciale. Ce type de langage peut être perçu comme ennuyeux et peu crédible, ce qui peut dissuader les médias de prendre en considération le communiqué de presse.
- Une présentation biaisée des informations
Une autre erreur courante est de présenter les informations de manière biaisée, en minimisant les défauts ou en exagérant les avantages d'une situation. Ce type de présentation peut être perçu comme trompeur et peut nuire à la crédibilité de l'entreprise.
- Un manque de détails concrets
Enfin, certains CP manquent de détails concrets et de preuves tangibles pour appuyer les affirmations. Les journalistes peuvent être sceptiques à l'égard de ces annonces s'ils ne peuvent pas vérifier les faits ou s'ils ne disposent pas de suffisamment d'informations pour comprendre l'importance de la situation.

 

RAPPEL DES RÈGLES DE BASE UTILES À LA RÉDACTION D’UN CP EFFICACE
- Définir clairement le but et la cible
- Mettre en évidence les informations les plus importantes
- Utiliser un langage objectif et factuel
- Inclure des détails concrets

Pour plus de simplicité j'ai créé une check-list pour rédiger un CP efficace, n'hésitez pas à y jeter un coup d'oeil.

 

ATTENTION, ce n’est pas parce que le CP doit être factuel et concis qu’il doit être triste, en noir et blanc et écrit en Times New Roman !
Il faut tout de même soigner la présentation : rédiger le CP en respectant la charte graphique de l’entreprise, y inclure des photos, des liens, des vidéos…
Les journalistes reçoivent en moyenne un CP toutes les 8 mn, si le votre est agréable à lire, il aura plus de chance de retenir son attention.
Mais encore une fois, il ne faut pas en faire un doc trop markété, il faut trouver un bon juste milieu